近日，风投基金Epyllion管理合伙人马修·鲍尔（Matthew Ball）在一份报告中分享了IDC的2024年全球AR/VR头显出货量预测：600万-700万。另外，还附上了2016年-2023年的实际出货数据。结果显示误差有些大，预测的数据有些浮夸，是什么导致数据误差大呢，本期的锐评，我们就来分析一下。
马修·鲍尔的报告
马修·鲍尔发布的报告总共分为七大部分，内容大多数跟电子消费产品有关，共计有224页PPT，其中跟AR/VR有关的内容则是有4张PPT，我们来逐一查看。
第一张PPT，马修·鲍尔援引了彭博社、IDG、Meta、IDC、Newzoo等机构的数据，绘制成了一张2012年到2024年全球各类消费电子产品的增长份额图。从数据可知，跟电脑、主机、智能手机等消费电子产品相比，AR/VR的内容增长比较缓慢，从2012到2024年的规模仅为10~20亿美元，很难吸引到更多开发商的投入。
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第二张PPT，马修·鲍尔援引了IDC的数据，做成了一张2016年到2024年全球AR/VR设备出货量的柱状图，马修·鲍尔指出尽管AR/VR设备在性能与外观方面在定期迭代升级后，有了较大的改进，但是出货量总体来看，比较平稳，波动不大。
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第三张PPT，马修·鲍尔援引了Meta等机构的数据，做成了一张2014年到2024年Meta在AR/VR方面投入与收益的图表，他指出Meta的Reality Labs目前已经在AR/VR上投入了约840亿美元，亏损约740亿美元。
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第四张PPT，马修·鲍尔援引了IDC的数据，做成了一张2016年到2024年全球AR/VR设备IDC官方预测出货量与实际出货量的图表：
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2016年IDC预测到2020年AR/VR出货量能超过1.1个亿，2020年实际出货量不到1000万，预测完成不到10%；
2017年IDC预测到2021年AR/VR出货量能超过1个亿，2021年实际出货量刚过1000万，预测刚过10%；
2018年IDC预测到2022年AR/VR出货量能超过7000万，2022年实际出货量不到1000万，预测刚过10%；
2019年IDC预测到2023年AR/VR出货量能超过7000万，2023年实际出货量不到1000万，预测完成不到10%；
2020年IDC预测到2024年AR/VR出货量能接近8000万，2024年实际出货量不到700万，预测完成不到10%；
从图表可知，IDC预测的AR/VR出货量与实际的出货量误差很大，可以说是多次被打脸，鉴于此，IDC对于2024年以后得AR/VR出货量变得保守起来：
2021年IDC预测到2025年AR/VR出货量低于3000万，大概是2500万~2900万之间；
2022年IDC预测到2026年AR/VR出货量超过5000万，大概是5100~5500万之间；
2023年IDC预测到2027年AR/VR出货量低于3000万，大概是2500万~2900万之间；
2024年IDC多次调整了2028年AR/VR预测出货量，从低于4000万下调到低于3000万，大概是2000万~2500万之间；
马修·鲍尔指出，与早前乐观的预测不同，IDC现在对AR/VR市场的看法愈发保守。研究人员吉特什·乌布拉尼（Jitesh Ubrani）表示：“每个人对预测都更现实了一点。”
从上述四张PPT可知，AR/VR的发展尽管超过10年，但是发展速度仍然缓慢，像Meta这样重金投入的公司，仍然是亏损，没有上演大力出奇迹的戏码。
那么问题来了，IDC为何在早期浮夸AR/VR设备出货量呢？
机构浮夸AR/VR出货量的原因
要说IDC关于AR/VR设备预测出货量与实际出货量的误差大，其浮夸数据的原因可能在于以下几点：
1、利益驱动：机构如果对企业的市场前景预测得过于乐观，可能会吸引更多企业来购买它们的咨询服务。比如，预测某个新兴行业的市场规模在未来几年会呈现爆发式增长，很多企业就会想了解如何在这个行业中分得一杯羹，从而聘请该机构为其制定市场战略，这就增加了该公司的业务量和收入。
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在IDC中国的官网，IDC就可以为企业提供定制化服务，帮助企业优化组织对目标市场的参与。
2、竞争压力：一方面，一些机构可能希望通过发布乐观的预测数据来塑造自己专业、前瞻性强的品牌形象。例如，科技预测机构如果总是发布比其他机构更乐观的关于新技术发展的预测，会让外界认为它更有洞察力，从而在科技行业的信息服务市场中获得更高的声誉和更多的客户。
另一方面，在众多机构竞争的环境下，为了在市场中脱颖而出，一些机构可能会发布更具吸引力的预测数据。比如，在市场研究机构中，抢先发布对某个热门产品市场销量的超高预测数据，能够吸引媒体关注和企业合作，从而在竞争中占据优势，抢占更多的市场份额。
2017年中国泛海买下IDG，连同调研机构IDC也一起收入囊中，于是IDC的竞争对手Canalys的首席执行官Steve Brazier表示，IDC从此不再客观、公正、第三方，他建议IDC的客户有咨询服务之类的需求，可以转投Canalys。
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从Canalys对IDC的批评，可以推测，机构之间的竞争也是很激烈的。
3、信息不对称：在一些新兴领域或者复杂的行业环境中，机构可能很难获取全面、准确的信息来进行合理预测，于是就可能出现浮夸的情况。
2019年第一季度的结束，关于全球各大手机厂商的2019年Q1的销量数据也是开始被Strategy Analytic 、Canalys 、Counterpoint、IDC统计并公布，关于小米手机的出货量数据分别为2750万台、2780万台、2780万台、2500万台，而小米官方公布的数据则是不低于2750万台。
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从小米手机与各大统计机构的数据案例，就可以看出，机构对数据的统计与掌握，也不一定是准确的，所以就会出现误差大等情况。
综合来看，机构浮夸数据的原因，既有主观的利益驱动，也有客观的竞争压力、信息不对称。对于机构的数据，仅供参考就对了，切勿盲信。
那么在2024年刚结束，各大机构关于这一年AR/VR的出货量或者销量数据又是什么样的呢？
2024年AR/VR出货量报告
在马修·鲍尔的报告中，披露了IDC关于2024年AR/VR出货量的数据，该机构预计全球2024年的AR/VR头显出货量为600万至700万。
根据市场调研机构 Counterpoint发布的全球XR（VR/AR）市场分析报告预测，2024年全球XR市场硬件出货量预计将大幅增长，达到390万台。
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Counterpoint表示，随着Vision Pro在美国发售，这将引起用户兴趣，推动行业发展，从而使企业受益。随之，2024年也将延续2023年的势头，Meta和索尼等主要厂商也将推出多项产品。
根据TrendForce集邦咨询的报告，2024年VR（虚拟现实）与MR（混合现实）头戴装置的出货量预计将达到约960万台，同比增长8.8%。其中Meta以73%的市场份额领跑，索尼与苹果紧随其后，市场份额分别为9%、5%。
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根据洛图科技（RUNTO）发布的数据显示，2024年全球XR设备出货量为731万台，同比下降10.3%。
XR大致可以分为两大类：一类是VR（虚拟现实）和MR（混合现实）设备，多以沉浸式头戴显示器为主，2024年的出货量为652.8万台，在全球整体市场中的出货量份额为89.3%。
另一类，AR（增强现实）设备则通常以眼镜形态的小型头戴显示器为主，2024年的出货量为78.2万台，出货量占比为10.7%。
综合来看，关于2024年AR/VR设备出货量的数据，Counterpoint的相对偏保守，TrendForce集邦咨询则是有些乐观，IDC与洛图科技则是相对居中。
写在最后
在笔者看来，目前的AR/VR领域依旧是处在发展的初级阶段，所以机构给出的出货量数据，不管是积极，还是消极，对于真正热爱该领域的从业者来说，都不会受到影响，而真正受影响的，也就是那些追逐风口的投机分子。